隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。而對于家庭護理產品，已經不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優質的產品增速更快。家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

市場滲透率持續提升

作為衣物清潔護理行業中主要產品洗滌劑里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設備投資少、復合可持續發展戰略、使用方便、環保的優點越來越受重視。

據弗若斯特沙利文統計調研數據顯示，2015年以來，我國洗衣液市場零售總額持續增長，到2019年底，全國洗衣液市場零售總額增長至272億元，年均復合增長率為13.1%。

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費者的偏好。2015年以來，我國洗衣液市場滲透率已由32.0%增長至44%，提高十多個百分點。從走勢來看，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。

線上渠道份額逐年遞增

目前，我國洗衣液產品仍以大賣場及超級市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級市場為主。2019年，線下渠道累計銷售洗衣液產品183億元，其中大賣場以及超級市場洗衣液產品銷售額為123億元。

近年來，受益于中國電子商務平臺的發展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道，線上零售規模將由2015年的44億元增至2019年的88億元，業務規模翻倍。線上零售渠道占比由26.5%增長至32.4%，預計未來，線上渠道市場份額將進一步提升。

國內市場前景廣闊

雖然我國洗衣液市場發展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國洗衣液產品滲透率相較于其他發達國家仍處于較低水平。主要原因是我國洗衣劑市場由以洗衣皂為主發展至以洗衣粉為主，再到現在洗衣液逐步替代等多個發展階段。

2019年，美國洗衣液市場滲透率為91.4%，日本洗衣液市場滲透率為79.5%，由此可見，我國洗衣液市場仍具有較大提升空間。

預計未來幾年，我國家庭清潔護理市場的增長將受到中國消費者的健康及衛生意識不斷增強以及生活水平提高的推動，從而令中國消費者對家庭清潔護理產品的需求增加。另一方面，洗衣液對洗衣粉的替代效應也將進一步促進洗衣液市場的增長。

據弗若斯特沙利文推測，2020-2024年，我國洗衣液行業仍將保持13.6%的年均復合增速高速增長，到2024年，全國洗衣液行業市場規模將超過500億元。