2021年1-4月阿里平臺洗衣液總體銷售額超過22億元，銷量超過4695萬件+，銷售額同比達38%；3月銷售額最高，超過7.9億元，同比增長超過35%；

總體來說，2021年洗衣液品類線上銷售比較穩定且保持較高速的增長。

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· 2021年1-4月阿里平臺洗衣液產品價格分布情況

從銷售額來看，2021年1-4月阿里平臺上80-100元的洗衣液產品最受歡迎，其次是20-40元的低端價位和大于120元的高端價位產品；從銷售量上看，0-20元和20-40元區間的低端價位產品銷售量最好。

· 2021年1-4月線上洗衣液熱銷產品關鍵詞

熱銷洗衣液產品大多強調其香味持久、抑菌殺菌的功效，另外薰衣草香味、亮白潔凈、除螨、增艷等效果也受歡迎。

2021年1-4月

洗衣液品類線上銷售TOP品牌

· 2021年1-4月阿里平臺洗衣液產品TOP10品牌

2021年1-4月阿里平臺上洗衣液品類TOP10品牌的市場集中度較高，達55.2%；

傳統洗衣液知名品牌藍月亮、威露士、奧妙、汰漬、超能占據頭部位置，占比超過44%；

TOP10洗衣液品牌同比均有不同程度的增速，其中花王/kao同比增速較快，達到85%。

· 熱銷TOP1品牌：藍月亮

2021年1-4月阿里平臺藍月亮洗衣液液銷售額超過3億元，市場份額約為16.4%，銷量超727萬+件；主要熱銷產品為亮白洗衣液以及帶有機洗專用的洗衣液。

· 熱銷TOP2品牌：Walch/威露士

2021年1-4月阿里平臺Walch/威露士洗衣液產品銷售額超過2.3億元，市場份額約為10.5%，銷量超450萬件；主要熱銷產品為威露士除菌洗衣液以及除菌內衣洗衣液。

· 熱銷TOP3品牌：奧妙

2021年1-4月阿里平臺奧妙洗衣液產品銷售額為1.3億元，市場份額約為6.1%，銷量超176萬+件；主要熱銷產品為除菌除螨的活性酵素洗衣液以及全自動櫻花味洗衣液。

· 高增速品牌：giffarine/芝芙蓮

2021年1-4月阿里平臺giffarine/芝芙蓮洗衣液銷售額超過2192萬元，市場份額約為1%，銷量超41萬+件；主要熱銷產品為主打的內衣褲專用洗衣液。

2021年1-4月洗衣液全球趨勢新品

七大趨勢,等您解鎖

在疫情的影響之下，全球洗衣液新品更加注重對衣物的深度清潔和殺菌消毒功能；同時使用溫和安全的成分、低敏的配方、令人愉悅可舒緩減壓的芳香一直是洗衣液新品的趨勢所在；

隨著環保意識的提高，補充裝和對環境友好的洗衣液細分市場也取得進一步發展

· 強效消毒、殺菌，健康衛士

在熱水和冷水環境中除菌率達99.9%，能殺滅葡萄球菌和大腸桿菌；適合清潔運動后的衣物、內衣、襪子、工作服、毛巾和亞麻面料；氣味干凈清新；不含漂白劑、不會損壞衣物纖維；有效防止二次感染和交叉感染的發生。

在20°C以上有效；氣味清新、不含漂白劑；消除99.9%的致病菌和引發異味的細菌，包括大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、海氏腸球菌、沙門氏菌和銅綠假單胞菌，以及COVID-19病毒、H1N1禽流感病毒、1 型單純皰疹病毒、呼吸道合胞病毒等。

· 可延長衣物使用壽命適用于運動衣服的抗菌長達六周的洗衣液

HEX 抗菌織物保護劑殺死導致異味和污漬的細菌 ，產品創造了一個“持續自潔防護罩”，可解決引起異味的細菌和防止再生長達六周；

它可以去除其他洗滌劑留下的細菌，從而延長運動服的使用壽命，并比未經處理的織物保持更長時間的性能。專為運動服而設計，但對所有可水洗面料（包括合成纖維、棉、尼龍、羊毛、人造絲）安全且溫和。使洗衣機無異味。

· 植物成分：減少化學焦慮

植物基配方；不含磷酸鹽、棕櫚油、氯、染料、氨、SLS和SLES；可生物降解；可排放至灰水（不凈化就可再利用的家庭污水）和化糞池。

配方添加天然植物成分，如肥皂草提取物、木瓜葉提取物、無患子提取物和竹芋提取物；香味奢華馥郁。

· 保護環境，減少廢棄塑料的產生

· 溫和、低致敏性，使用更安心

· 簡單配方

· 奢華香水品牌DedCool和Le Labo將高端香水引入織物護理領域