在北京屈臣氏、華聯精品超市等實體商超，除了國產洗發水，貨架上擺滿了來自韓國、日本、德國、瑞士、意大利等不同國家品牌的產品；在北京南四環一家規模較小的生活超市，十幾種洗護發產品供顧客選購；在電商APP搜索洗發水，賣點各異的洗發水映入眼簾，種類可觀。

“洗發水屬于剛需類產品，市場趨于平穩發展，有數據顯示，洗發水銷售額近幾年平均增長率約為3%。”中國香料香精化妝品工業協會副秘書長兼化妝品部主任劉洋介紹。

在銷售渠道方面，線上消費蓬勃發展，與消費者實際感知相符。京東《2021家居清潔與個人洗護線上消費趨勢報告》顯示，2021年1月至7月，從人均購買件數及人均消費金額來看，洗發護發類產品均呈現明顯的上升趨勢。其中，洗發水銷量同比增長超過40%，護發精華的銷量同比增長達77%。

豐富多樣的洗護產品背后是消費者個性化的需求。報告顯示，從洗發護發功效看，銷售排名前三的功效為：滋潤去屑、清爽控油、強韌發絲。記者在采訪中發現，男生對洗發水的價格不是很敏感，大多要求洗得干凈、氣味清新即可。此外，也有柔順、控油、防脫等需求。受訪者使用的洗發水覆蓋的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施華蔻、海飛絲等。

強調持久留香的香水洗發水獲得了男性女性的共同關注。正在北京讀大三的王婷告訴記者：“沒有太注意洗發水的功能性，比較喜歡用留香的洗發水。一般網購為主，網上種類較多活動較多，趕上促銷，價格還蠻劃算的。”上海居民呂芳女士介紹，兒子兩歲了，平時使用的就是大品牌的洗發水，比如貝親、Mama&Kids的嬰兒低泡溫和洗發水。

秋瑞美美造型設計有限公司經理代秋瑞告訴記者，洗發水大概分為偏堿性、弱酸性、中性三種，理發店用的偏堿性洗發水比較多。

洗發水屬于化妝品，應遵循化妝品的管理模式。“總體而言，對于洗發水功效宣稱監管將更加科學、合理?！眲⒀笳f，“《化妝品監督管理條例》頒布實施后，配套二級法規逐步完善，關于化妝品的功效宣稱分類和功效宣稱評價也相繼頒布了新的管理舉措。例如將防脫化妝品作為特殊化妝品實施注冊管理；對宣稱去屑、防斷發等功效的洗發水，需要將產品功效宣稱所依據的相關資料在指定網站公布，接受社會監督，通過社會共治共同守護消費者權益和健康。而清潔是洗發水產品的固有功效，且消費者能夠主觀識別，可免予公布產品功效宣稱依據的摘要。”

首都醫科大學宣武醫院皮膚科醫生陳慧表示，頭發健康是一個人綜合狀態的一種反映，的確需要多重呵護。10年前毛發問診患者沒有這么多，現在越來越多，北京有些醫院因此專門開設了毛發門診?！坝嗅槍π缘剡x擇洗發水可以對緩解脫發等問題起到輔助作用，但畢竟不能解決根本問題。飲食清淡，作息規律，營養均衡才有助于頭皮健康?！保ń洕請笥浾?渠麗華）