回首2021，“居家氛圍感”“嗅覺經(jīng)濟”“z世代悅己經(jīng)濟”等關鍵詞在小紅書、抖音、公眾號平臺熱搜不斷，與之而來帶來香氛市場下細分類目—香薰行業(yè)的火爆。根據(jù)Mintel的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰蠟燭的銷售額高達92億美元，而這個數(shù)字仍然在不斷上漲。2021年天貓雙11開門紅香氛行業(yè)十小時超去年全天成交，香薰首日成交同比增長100%，汽車香薰增長60%，預計2025年市場銷售額將達到154.39億元.在增長的背后。

到底是誰在支撐？這些支撐的背后又有什么居家香氛的趨勢？

首先，我們來看看2021年香薰的市場概況。

消費最愛品類top榜：

Top1：香薰蠟燭 占比61%

以取悅自己為消費者在購買物品時極重要的影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕瓜灎T更被消費者偏愛，燭光搖曳香氛彌漫，成為90后獨處的孤獨患者的調(diào)劑生活利器。

Top2：藤條香薰 占比30%

z時代已逐步進入職場，伴隨其收入增長及敢賺敢花的消費觀，加上租房改造、對生活質(zhì)感的追求，藤條香薰成為他們宣泄情緒、壓力的產(chǎn)品之一。藤條香薰以其方便、無需過多看顧的特點，成為懶癌人群的心頭好。

其次，關于產(chǎn)品部分，大多數(shù)消費者由功效性香薰向蘊含設計感、故事感的香薰產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

從之前傾向于選擇含有更多純天然成分的產(chǎn)品，100%純天然、富含精油的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的天然性等賣點已經(jīng)不能滿足消費者需求，各大品牌通過高端、季節(jié)性或限量版等方式，保持著市場的活力，讓那些一直在尋找新體驗的消費者感到興奮。越來越多無性別香薰產(chǎn)品、概念性香薰出現(xiàn)在消費者眼前。